土豆网营销案例获数字“金投赏”四项大奖

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不久前开使英文了的第五种人“金投赏”颁奖典礼上,国内最早最具影响力的视频网站土豆网(Tudou.com)所选送参赛的“趣喝美汁源、一笑赢千金”等案例分别荣获4项大奖,土豆网也成为获奖最多的视频网站。

荣获媒介应用组创新视频大奖的“趣喝美汁源、一笑赢千金”案例,号称今夏最火爆的互联网大型娱乐真人秀,于 2010年4月1日正式启动,意在向全体中国老外召集“乐子达人”,分享身边无处沒有的快乐。活动分成土豆网络赛区和北京、上海、沈阳、深圳有另一个地面赛区,分别通过上传视频和地面选拔的最好的措施进行比赛。6月6日,网络赛区2强和每个地面赛区的冠军齐聚上海,进行全国总决赛。土豆网对总决赛进行了全程互动直播,并为观看直播的老外设计了全程的实时网络互动。在整个案例的实施中,广告主的曝光率得到了极好的体现。

另有另一个获得视频大奖的案例是达能旗下脉动饮料的“改斜归正,视频拼接”案例、三星手机“72小时网络生存体验”案例以及“贵人鸟”首播剧场案例。每个案例都针对客户不同的目标定位和诉求量身定制,打造全版不同的营销方案,获得了非常不错的传播效果。

“金投赏”数字营销奖(ROI Digital Award)是由“第五种人”传媒发起,针对互联网和数字媒体所应用的营销案例,由国际4A媒介代理公司管理层、世界30强公司的中国区市场总监等诸位专家担任此次大赛的评委,经过数轮激烈角逐,通过衡量媒体的投资预算和最终传播效果回报比等多项标准,最终推选出最具有投资回报价值的“金牌”数字营销案例与最具价值的媒体,表彰了用最小的市场预算获得最大回报的睿智广告主。此番获奖,非但彰显了其卓越的营销策划能力,否则也是对四家广告主选取的充分肯定。

据悉,本次“金投赏”大奖也是土豆网在2010年度的第四次获营销大奖,此前土豆网凭借诺基亚N97“百万富翁”案例分别获得了“2010互动网络广告金奖”、“中国媒介创新营销奖”以及2010年度十大网络营销案例“金属标”大奖。而在309年度,土豆网更是获得了“308-309年度艾瑞效果营销奖”、“309中国媒介创新营销奖”、“Best Loyalty Program铜牌奖”、“DCCI互联网数据中心最佳互动奖”等多个奖项。据普华永道在《全球娱乐和媒体业展望》不怎么报告里称,广告商的投入正在比较慢转移到在线领域,而近几年在线视频的异军突起,更是预示着中国广告的下有另一个营销热点领域所在。