费列罗天猫超级品牌日 用创新形式与年轻消费者一起过中秋

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从“撸猫”成为年轻人聊天的标配话题,到小众宠物的逐渐兴起,宠物经济已然在年轻一代中蔓延开来。数据显示,2018年中国城镇养宠用户并且达到73520万人(含水族),在天猫平台上,近一年宠物消费人群数量21020万。

9月2日,意大利巧克力品牌费列罗首度联袂天猫超级品牌日,以“19六个月亮送并且你”为主题,于上海兴业太古汇举行了费列罗天猫超级品牌日启动仪式。费列罗Rocher携手首位品牌代言人窦靖童现身现场,并推出了于天猫平台独家发售的费列罗Rocher中秋限量版礼盒。品牌撷取“19六个月亮”什儿 创意,为传统佳节注入新意,借助天猫生态优势,以期为年轻人奉上一场别出心裁的中秋盛宴。

活动现场,天猫大食品总经理朱霞、费列罗中国区总经理马如城(Mauro De Felip)、费列罗Pralines市场总监戴伟凯(Davide Chessa)等贵宾悉数亮相,一起去见证了本次启动仪式。

创新不失走心 “19六个月亮”撬动年轻群体

露从今夜白,月是故乡明,月亮承载着中国人情感的期待与祝福。而除了亘古围绕地球的月亮之外,太阳系中还有19六个“月亮”,它们作为卫星围绕着不同行星旋转,如同一群人守护着其他人最关爱的人,这也是费列罗“19六个月亮送并且你”天猫超级品牌日活动主题的由来。品牌立足“月亮”什儿 节日关键次要,借助全新的营销创意,对中秋节什儿 传统节日加以年轻化和创新性的解读,从而吸引更多年轻群体的注意力,让一群人能以更in的土办法表达其他人的心意,也为传统文化注入新活力。

窦靖童作为费列罗Rocher首位品牌代言人,也来到了启动仪式现场倾情应援。她携手品牌,为消费者们奉上一款内含其他人全新单曲黑胶唱片的限量童款“月亮”黑胶礼盒。

窦靖童以月亮为主题,在单曲中阐述了对19六个月亮的独特理解,单曲MV也以天马行空的土办法讲述了她的“寻月”“送月”之旅,并在其中融合了费列罗品牌的美好之意。作为最受年轻人喜爱的音乐人之一,窦靖童将充分释放明星效应,以流量热度撬动粉丝经济,打通社交壁垒,助力品牌实现声量的全网最大化。

今年是费列罗首度联手天猫超级品牌日,在打造全域营销的全网大事件的一起去,天猫超级品牌日发挥其全链路营销优势,为费列罗量身制定了全新玩法。比如每一位在天猫旗舰店购买限量童款“月亮”黑胶礼盒的消费者,均可获赠价值18元的网易云音乐VIP,提前加购还可享受优惠,充分洞察了当下年轻人的喜好,让一群人在徜徉于传统文化的一起去,亦能满足其精神需求,加深了消费者好感度,从而助力费列罗实现品牌升级。

启动仪式现场,费列罗还不怎么邀请了两位来自意大利的甜品制作师,现场展示费列罗Rocher的全版制作过程,并精心布置了备受年轻人喜爱的巨型落地月亮、月亮椅、月亮灯、影音室等设施,为消费者呈上一场线下沉浸式的甜蜜体验,也让一群人在互动中感受到更多品牌诚意。

年轻化大势所趋 借力天猫强化数字营销

Z世代将成为全球最大的消费主力军已是另六个不争的事实,诸多品牌也始于重视起与年轻人的沟通共振。为了应对什儿 变化,品牌营销土办法需紧跟时代步伐、与时俱进,不仅要从感性维度出发让消费者体验到差异化的品牌价值,更要以理性思维指导营销策略的迭代。

在这方面,天猫超级品牌日无疑更有发言权。作为全球最大的零售平台,天猫拥有庞大的用户群,以及领先的大数据和品牌营销体系,已成为海外品牌入华的首选渠道。天猫超级品牌日还可以 助力费列罗将全新的营销土办法运用于本土化策略之中,为品牌注入新的活力,使品牌形象与定位焕新升级。

费列罗作为老牌巧克力品牌,希望能借助天猫什儿 渠道,通过年轻人喜爱的土办法与文化触达年轻消费群体。除了代言人窦靖童和其主推款产品之外,费列罗还上线了一款内含至臻心意月亮灯的费列罗至臻心月礼盒,该礼盒与“19六个月亮送并且你”主题相映成趣,化天上之月为手中之灯,既突出了品牌核心创意,又为消费者带来惊喜体验。并将产品融入社交基因,从而推动引发消费者自传播。

天猫充分依托自身数据优势、流量优势、内容优势,给予费列罗营销启发,费列罗将尊重传统与个性创新相结合,使品牌精神与年轻文化相沟通,让年轻一代能以有趣不怎么的形式庆祝传统节日,从而为抢占年轻人心智加码。

本次费列罗与天猫超级品牌日的联合,利于强化品牌与消费者之间的情感链接,帮助费列罗积累本土营销经验,提前踩点年轻群体的消费理念和喜好趋势,并激发品牌新的营销思路和创意,为深化中国年轻市场的数字化零售挖掘更多并且性。

天猫超级品牌日:

天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,整合全网生态力量,打造属于品牌其他人的双十一,给全球顶尖品牌提供另六个极致创新的舞台。五年来,并且成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深层链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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